業余網球:這廂風景獨好

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在京城近年來興起的各種健身運動中,網球也可算是最熱門的項目了,而與之相互借勢的體育營銷,顯然已成為先知先覺的商家借力騰飛的翅膀,我們看到,越來越多的企業開始關注業余網球市場這一體育產業。
    京城網球熱方興未艾
    網球,作為一項從西方發達國家引進、近來發展十分迅猛的新興運動,除了能帶給人們直接強身健體的益處外,還被賦予了越來越強的消費品性,既涉及物質層面,更關乎精神層面,成為人們定義高品質現代生活的一種參照物,甚至是代名詞。
    近年來北京的網球人口呈現高速增長的趨勢。據北京市網球管理中心2003年的抽樣統計,全市每月至少打一次網球的人數已突破10萬;每周至少打一次網球的人數也近1萬人。另據不完全統計,北京市區的室內網球場已近200片,露天網球場更達到600片左右,在絕對數量上已接近網球發達國家的水平,但仍然供不應求。據了解,絕大多數會員制網球俱樂部都是在滿額甚至是超額情況下運營的。而據《網球天地》雜志統計,北京城區的網球用品專賣店及大型商場內的網球用品專柜加在一起已有近百家。其中一家專賣店的老板對記者說,自從1996年開張以來,他這里球拍的銷量平均每年的遞增率大概為15%。所有跡象都表明,一股網球熱已在京城悄然興起。
    “2003‘鷹牌花旗參杯’北京精英業余網球公開賽”的賽事引發了十分踴躍的報名熱潮,從另一個側面證明了這股網球熱在“非典”后又加速升溫。北京市網協副主席張文堯認為,比賽報名人數雖然有些超出想像,卻也在情理之中:一是“非典”期間正值北京業余網球賽季,許多計劃中的賽事停辦,比賽稀缺造成業余選手參賽欲望強烈;二是許多人在“非典”期間開始接觸并喜愛上網球,使北京網球人口基數在短期內又有所增加。
    從“貴族運動”到“白領新寵”
    在國外,大部分網球場都屬于公益性的體育設施,免費對公眾開放,就如同我們現在社區內露天的各種健身器械。但是在目前的北京,網球仍然是一項高消費的運動。購買一整套運動裝備包括球拍、球包、球衣、球鞋就需要數千元,會員費從數千元到上萬元不等,場地費和教練費每小時也都在百元左右,如此消費水平絕非一般工薪階層所能承受。而由于客觀條件所限,國內大多數人接觸網球時間都較晚。據北京市網球管理中心抽樣調查顯示,北京網球愛好者第一次打網球的平均年齡是28歲,這與中高收入者的年齡結構也基本吻合。
    北京新賽點網球俱樂部曾對所屬會員進行過問卷調查,其會員構成主體為年收入20萬至50萬元的外企公司中高層管理者、私營企業主及自由職業者。記者在本次比賽組委會了解到的報名情況也大致相仿。這是一個有錢又有閑、追求時尚、講求生活品質的群體,他們接觸網球,除了有關注自身健康的需要外,還有許多人更看重網球在禮儀、社交方面的功能。一位俱樂部會員在聊天時對記者說,他本人并不愛運動,但發現圈子里很多朋友打網球,為能跟大家有共同語言,也只好學著打。香格里拉飯店網球館的前臺經理則道出了另一種客人的心態:網球社交比請客吃飯高雅,比泡歌舞廳健康,何樂而不為?記者在采訪中還了解到,許多公司、團體也選擇通過包租場地的形式為旗下員工或會員提供一個固定而又別樣的交流空間。確實,在富有中國特色的網球文化中,禮儀社交和競技健身同等重要。
    業余網球:這廂風景獨好
    網球被譽為“世界第二運動”,除了其歷史悠久、受眾廣泛的原因外,更具決定性的是由于在全球范圍內圍繞網球所進行的商業開發和整體包裝相當到位。現在所謂的“業余網球市場”相對來說有更大的影響力和號召力。看看北京這兩年舉辦的業余賽事:“長城卡杯”、“北京印象杯”、“海德杯”、“天行杯”、“鈺泰杯”、“奇瑞杯”、“天創健康杯”以及“鷹牌花旗參杯”等,冠名的贊助商已經從單純的體育用品擴展到汽車、酒店、保健品甚至房地產、銀行業等領域。鷹牌花旗參品牌部經理吳雪驍稱,“鷹牌與網球運動再次‘聯姻’,是因為二者健康、運動、時尚的氣息渾然天成。我們相信,在給大家帶來豐富、健康生活的同時,鷹牌會因網球更時尚;網球也會因鷹牌更健康。”不難看出,相互借勢的體育營銷,顯然已成為先知先覺的商家借力騰飛的翅膀。

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